Se as previsões do instituto de pesquisa eMarketers estiverem certas, a publicidade na web vai bater a do rádio este ano nos Estados Unidos, alcançando 21,7 bilhões de dólares contra 20,4 bilhões.
Como ocorre no maior mercado publicitário do mundo, a mudança é duplamente significativa. Nos Estados Unidos, a publicidade no rádio é muito sofisticada, e vendida por preços compatíveis com essa sofisticação. Passar o rádio, nesse cenário, é um salto quântico…Na Europa, os preços de propaganda no rádio são mais baixos – e a web já deixou o rádio para trás em vários países no último ano. Na China, de acordo com dados da ZenithOptimedia, a publicidade na internet empatou com a do rádio em 2006, depois de crescer 70% no período.
Texto completo no Blog da Sandra Carvalho.
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